中国化妆品市场正处于一个需要榜样和标杆的时代，在这个多元化的市场，每天有数不尽的品牌起起落落，我们迫切需要一种能够打动我们的力量，一种可亲、可敬、可信、可学的人生榜样，一种抗拒平庸、立志进取、永不过时的精神标杆。

　　我与冯建军先生神交已久，冯先生浸淫行业十余载的经验让我深感钦佩，尤其是在化妆品领域，更有着深刻的理解和认识，冯先生著有多本营销专著，或指点渠道不足，或解码行业现象，被行业内外奉为渠道营销的经典教科书。我也曾拜读冯先生的数本大作，观点鞭辟入里，读来发人深省，令我深深折服。这次也很荣幸能为冯建军先生的《标杆和榜样》一书作序，作为国内日化美妆行业最资深的权威专家，冯建军先生一向有其独具且独到的眼光，本书旨在点评化妆品行业三十年激荡中的榜样和标杆。我对此书的立意也深感认同，榜样和标杆的力量是无穷的，它是一种向上的精神，是一面镜子，是一面旗帜，让我们能够时时看清我们这个行业所要奋斗的目标和未来成长的参照物。

　　中国化妆品市场已经经过了高速发展的三十年，我们曾经见证了许多同行企业成败的事实，他们因各种原因或衰弱或消亡，但也有不少的企业扛起了民族品牌的责任，在各自擅长与不擅长的领域和外资品牌展开了博弈，他们在化妆品黄金十年里突破外资品牌的包围艰难成长，他们摸着石头过河在本土市场打造行业标杆，他们呐喊着民族的才是世界的口号走出国门，这些品牌是榜样，是标杆，是斗士，更是英雄。

　　在国内化妆品行业，欧诗漫不敢自称为标杆或者榜样，但在珍珠化妆品行业内，欧诗漫是当之无愧的老大，从欧诗漫集团1967年养育出中国第一颗人工养殖淡水珍珠算起，欧诗漫已经在珍珠行业摸爬滚打了近半个世纪，这对处于蓬勃发展期的中国化妆品市场来说绝对算得上老资历。而欧诗漫这几十年的发展也可以成为化妆品行业激荡三十年的一个缩影，欧诗漫四十多年的发展历程中，始终坚持最本色的珍珠传统，坚持最稳健的渠道拓展，坚持一切以消费者为中心，欧诗漫的坚持也赢来了不小的收获：以欧诗漫为代表的珍珠护肤品类在国内化妆品市场崭露头角，甚至有了和国外品牌在珍珠产品上一较高下的能力。欧诗漫品牌不仅三获“中国轻工业化妆品行业十强企业”，零售额也成功突破35亿元，全国有效终端网点已突破一万五千家，品牌得到脱胎换骨般的发展，并信心十足地规划出未来十年、二十年的发展，目标剑指世界珍珠第一品牌。

　　作为欧诗漫市场层面近些年的领导者，我抛砖引玉用欧诗漫举了个例子，之所以写下这些只想证明，在当今化妆品行业，是一个榜样倍出的时代，只要选对了方向，走对了路，不知不觉就能成为别人心目中的标杆。现在同样是一个需要榜样的时代，榜样并不是那些拥有无限权力和财富的佼佼者，诚如本书中列举的那些品牌和企业，只要能带动我们这个行业前行，能给我们这些品牌带来震撼的企业，都能代表这个时代、成为鼓舞我们前进的榜样和标杆。

　　“这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代，这是一个令人绝望的冬天，这是一个充满希望的春天，我们面前什么也没有，我们面前什么都有。”狄更斯在《双城记》中开篇的这句话在过去被人重复了无数次，仁者见仁，智者见智。