欧诗漫集团一季度投放广告近亿元

　　本报讯 （记者　洪杰仔　朱江海）随着日化行业竞争的日益加剧，各大化妆品品牌纷纷加大广告投入，特别是在一季度黄金季节。近日，央视索福瑞2011年第一季度收视调查报告出炉，欧诗漫集团共计投放广告9238.08万元，从投放次数和投放费用总量上看，欧诗漫和樱尚两大品牌纷纷进入国内品牌排名前十，欧诗漫品牌更是以6802.79万元，仅次于玉兰油，位居国内品牌总投放量第一。最为新锐品牌，樱尚1-3月在国家级电视媒体共计播出广告818次，并以2435.29万元投放量位居国内品牌第八，同比上涨1113.3%，环比上涨274%。

　　2011年，是欧诗漫集团“百亿目标”启航之年，也是集团公司十二五计划开局之年，为了将两个品牌打造成为国内日化行业一流品牌，集团公司不惜重金，持续重点投入国家级电视媒体，努力打造消费者耳熟能详的知名品牌。

　　欧诗漫方面，“亿+传播”继续升级，投放形式进一步拓展，更加注重系统性、连贯性和科学性，CCTV-8《欧诗漫美丽时刻》专案优化升级，更贴近观众观看习惯，湖南卫视采取短、平、快的方式，周一至周四730、830时段，周末与两大王牌栏目《天天向上》、《快乐大本营》深入合作，广告投入相当给力。

　　最为新锐品牌，樱尚的跨越式发展给集团公司带来新的希望与增长点，目前，樱尚渠道建设已基本完成，广告投放目标观众逐步从行业客户转至终端消费者。在集团的重点支持下，樱尚广告自2011年元月大规模投放CCTV-8晚间黄金时段，“梦幻百花源”广告播出频率一度高达每天19次。

　　随着广告的大手笔投放和高频次热播，两大品牌知名度与美誉度持续上升，从市场反馈来看，在终端专营店，两大品牌预期购买率、推荐购买率、重复购买率及指认购买率均有大幅提升，极大地促进了终端销售的增长，助推第一季度开门红，为实现集团2011年全年销售目标奠定了良好的基础。